“소비자가 선택한 크림 레시피 출시…프로슈머 마케팅 펼친다!”
- MZ세대 공략한 ‘프로슈머 크림빵’…60주년 기념 팝업스토어에서 진행한 크림 레시피 투표 결과 반영
- 가장 많은 선택 받은 ‘꾸운버터’, ‘그리운한떨기’, ‘오렌지필쏘굿’ 크림으로 다양한 타입 제품 선봬
- 기존 정통 크림빵보다 2배 큰 점보 크림빵 2종, 여름에 차갑게 즐기기 좋은 냉장 디저트 제품 2종 출시
- 출시 기념 해피포인트 앱 이벤트 진행…아이패드, 에어팟, 해피포인트 등 풍성한 경품 증정
삼립의 대표 헤리티지 제품 ‘정통 크림빵’이 소비자들이 선택한 크림 레시피를 반영한 신제품 4종을 출시한다고 3일 밝혔다.
이번 신제품은 삼립이 크림빵 출시 60주년을 기념해 지난 5월 팝업스토어 ‘크림 아뜰리에’와 ‘해피포인트 앱’을 통해 고객 대상으로 진행한 ‘크림 레시피 투표 이벤트’에서 선정된 크림을 실제로 제품화 한 것이다.
당시 팝업에서 선보인 9가지 맛의 크림 중 꾸운버터(휘낭시에 크림), 그리운한떨기(로즈&산딸기 크림), 오렌지필쏘굿(오렌지필&초코 크림) 3가지 맛이 가장 많은 고객들의 선택을 받았으며, 선정된 인기 맛을 활용해 정통 크림빵 2종과 냉장으로 시원하게 즐기는 새로운 디저트 2종을 선보였다.
정통 크림빵 2종은 버터맛 크림을 넣어 고소한 맛이 특징인 ‘정통 크림빵 꾸운버터’, 상큼한 베리를 넣어 새콤 달콤한 ‘정통 크림빵 그리운한떨기’로 기존 정통 크림빵보다 용량이 2배 큰 점보 사이즈에 크림 양을 늘리고 촉촉한 빵 식감을 느낄 수 있도록 했다. 냉장 디저트 2종은 부드러운 브리오쉬 빵에 달콤한 초코 크림과 상큼한 오렌지 필링을 넣은 ‘생크림빵 오렌지필쏘굿’, 버터 크림에 아몬드 분태를 넣은 떠먹는 롤케익 타입의 ‘크림빵 떠롤 꾸운버터’다. 신제품 4종은 전국 편의점, 슈퍼마켓, 온라인 채널에서 만나볼 수 있다.
크림 아뜰리에 라인업 출시를 기념해 해피포인트 앱을 통해 오는 17일까지 ‘크림빵 한마디 이벤트’를 진행한다. 참여한 고객 대상으로 해피포인트를 랜덤으로 지급하며 이벤트에서 선정된 문구는 향후 크림빵 패키지에 반영될 예정이다.
또한 해피포인트 앱 내 온라인몰 ‘해피마켓’을 통해 정통 크림빵과 크림 아뜰리에 신제품, 정통 크림빵 서체 스티커 등을 담은 ‘올어바웃 크림빵 패키지’를 판매한다. 구매자 대상으로 추첨을 통해 아이패드 프로 11형 디스플레이(1명), 에어팟 프로 맥세이프 2세대(2명) 등 경품을 증정한다.
삼립 브랜드 담당자는 “자신만의 스타일을 즐기는 MZ세대들의 특성을 반영해 소비자들이 선택한 크림 레시피로 만든 ‘프로슈머 크림빵’을 선보이게 됐다”라며 “앞으로도 정통 크림빵의 헤리티지와 트렌드를 활용한 마케팅을 지속적으로 펼쳐 전 세대를 아우를 수 있는 브랜드가 될 것”이라고 말했다.
한편, SPC삼립은 정통 크림빵 출시 60주년을 맞아 지난 2월 기존 제품보다 중량 기준 6.6배 큰 대형 제품인 ‘크림대빵’을 출시해 SNS상에 화제가 되어 큰 인기를 얻었으며, 10년간 가장 많이 팔린 ‘단일 브랜드 최다 판매 크림빵(리테일 부문, 누적)’으로 KRI 한국기록원과 미국 세계기록위원회(WRC, World Record Committee) 공식 인증을 받은 바 있다. 또한 지난 5월 성수동 팝업스토어 ‘크림 아뜰리에’를 운영해 다양한 브랜드 경험을 선사했다. (끝)